Szponzorok kalapács tisztítás sport. Mivel az esetek érintett a megközelítés?

szponzor sport, ez manapság úgy tűnik, mint egy kockázatos vállalkozás. Társítani a nevét atlétika - és hirtelen csinál reklám sport, akinek egykori főnöke elromlott kiterjedt korrupciós botrány.

Vagy akkor befektetni labdarúgás, ijedt nézte vezénylő úgynevezett FIFA változhat szinonimája korrupció.

Hogy a tenisz? Az sem jelent garanciát, hogy nem rég egyik ikonok, Maria Šarapovová, elismerte, hogy a dopping.

A szponzorok most jutott a nehéz időkben - és viselkedését tükrözi rajta. "Ma már sokkal érzékenyebbek az egyes eseteket, valamint sokkal bryskněji reagált," jegyezte Tomáš Janča, szakértő sportmarketing.

Ne feledd, a helyzet Sharapova. Hétfőn, a 7.Március tett vallomást dopping egy nappal később ő gördülő neki rossz hír: Nike és a Porsche úgy döntött, hogy felfüggeszti az szerződéseket, TAG Heuer nem hosszabbította meg a szerződést egy teniszező. Mindenki nagyon gyors válasz meglepte csak, de tapasztalatait tükrözi a történelem.

Meg kell Nike már "égett" annyiszor februárban feltétel nélküli szerződést bokszoló Manny Pacquiao, amikor azt mondta a meleg emberek, hogy "rosszabb, mint állatok". És kihátrált szerződések kegyvesztett kerékpáros Lance Armstrong vagy a sportoló Oscar Pistorius, aki lelőtte a barátnőjét.

És így, bár ez kifejezetten elismerte maga a vállalat, ha Sharapova volt a döntés nem habozott. "News meglepett minket, és eltört.Úgy döntöttünk, hogy felfüggeszti az együttműködés a vizsgálat során, "mondta csak.

Mi ez a hirtelen távolságtartás egyik legismertebb sportoló a világon? "A szponzorok nagy nyomás alatt a nyilvánosság, az ügyfelek, és különösen a média.Ezért jelek gyorsan reagálni "mondta Marek Tesař, marketing igazgatója a Cseh Olimpiai Bizottság.

a vélelem bűntudat

Ha sportolók, vagy egy egész szervezet kiszáll ügy, baj adódik logikusan - és a szponzorok dilemma, hogyan kell viselkedni. "Elsődlegesen azonban törekedni a pozitív reklám, így a saját szemszögéből érdemes követni a vélelmet a bűntudat," mondta Zdeněk Šesták, egy ember széleskörű tapasztalattal rendelkezik a területen, ami szintén nyelvtanfolyamok sportmarketing a Társadalomtudományi Kar.

"megszakítása együttműködés egyértelműen megmagyarázni, hogy a válsághelyzet előtt az ügyfelek, sőt az egész közönség felállni." Mégis szponzorok a hatalom, hogy motiválja a sport, hogy megtisztítsák, hogy jelentős partneri jött.Ellentmondás felkavarta vállalatok kell, hogy lépést Head, amely annak ellenére, hogy a dopping vallomás mögött állt Sharapova. Bírálta a mindenki számára: például, a korábbi kerékpáros David Millar, miután elítélték, hogy egy tiltott anyag EPO, ma az egyik vadász a dopping ellen.

"Ez felelőtlenség, és elküldi a lehető legrosszabb jel," idézte őt Guardian. "Mert szponzorok, nincs olyan, hogy rossz reklám. Nem kockáztatják semmit. Éppen ellenkezőleg, profitált belőle. Ugyanakkor ők is meg kellene gazdasági árat is, amikor az egyik sportoló hibázik. Meglepődnél mi okozta. Ők lennének aktívabb, rájönnének, hogy az ilyen dolgok megelőzhető.És nem úgy, mintha velük semmi köze. "

Ha fájdalmat érez, csak pénztárca

a szponzorálás létfontosságú a mai sport. Több mint 90 százaléka a kereskedelmi bevételek londoni olimpia jött csak a televíziós közvetítési jogok és a szponzori szerződések. "Ha a szponzorok kinyilvánították, hogy a pénzügyi és promóciós támogatást abban a helyzetben, hogy elégedett azzal, ahogyan a sport tartjuk, hogy hatással lenne. A legtöbb nemzetközi szövetségek érez fájdalmat, csak át a tárca ", mondta Dick Pound, a korábbi vezetője a Nemzetközi Doppingellenes Ügynökség.

Néhány sport éreztek akkora fájdalmat. Úgy tapasztaltam kerékpáros, amikor legurult a dopping botrányok.Tudta, hogy ez a futball az elmúlt évben, amikor címzés érintő korrupció FIFA és a legfőbb Sepp Blatter. Most a "Hammer" fordult atlétika, amely elhagyta a Nestlé és az Adidas.

és elismerik, hogy még a sportolók maguk, bár nem a legjobb sportoló a világ kereső Sharapova lehet átmeneti elvesztése jelentős szerződést. "Természetesen azt érzékelik. Ez a munkájuk, és az egyik fő forrása a megélhetése ", mondta Marek Tesař.

A nehéz helyzet ellenére az elmúlt hónapok neprchají cégek nagy sport; mert még mindig nagyon jövedelmező üzlet. "A sport egy nagy jelenség korunk. Dopping minden bizonnyal egy fenyegetés, de eddig ez növekszik trendek sportszponzorálás befolyásolja.Így amellett, hogy a sport a szóban forgó ", mondja Marek Tesař.

Az összeg azonban még mindig növekszik.